Foto: Alexandre Vidal/CRF

Não é a toa que o Flamengo é chamado de Mais Querido. Atual bicampeão brasileiro e o clube mais popular do Brasil, o Mengão possui a maior parte dos torcedores de todo o país. De acordo com a pesquisa mais recente do Datafolha 2019, 20% dos habitantes declaram-se apoiadores da equipe carioca, o que fica em torno de 42 milhões de torcedores.

De acordo com estudo da agência de marketing esportivo Sports Value, em parceria com a “Zeeng Data Driven”, especialista em análises digitais de marcas, o clube do Rio é o nono de todo o planeta que mais produz interações nas redes sociais. A informação é um levantamento do jornalista Rafael Reis, do UOL. Por conta disso, o Fla é tão poderoso quanto times do primeiro escalão da Europa.

Ao longo dos últimos 12 meses, os canais oficiais flamenguistas receberam 670 milhões de curtidas e comentários e compartilhamento. Diante disso, os dois finalistas da última edição da Champions, Bayern de Munique e Paris Saint-Germain, assim como o Manchester City, líder da Premier League inglesa, o campeonato mais badalado do mundo, passaram a comer poeira na comparação com o Fla no desempenho em redes sociais.

“O Flamengo é um fenômeno nas redes sociais. Mesmo tendo uma torcida praticamente toda localizada em um único país, ele consegue fazer frente a gigantes globais, que têm fãs espalhados pelo mundo inteiro”, afirma Amir Somoggi, CEO da Sports Value. Segundo o responsável pelo estudo, o sucesso rubro-negro é fruto da soma de diversos fatores que fizeram com que a marca crescesse exponencialmente no cenário digital ao longo dos últimos anos.

“O Flamengo tem uma torcida muito jovem, que naturalmente consome mais nas redes sociais. Além disso, o clube entrou em 2019 em uma fase de conquistas consecutivas de títulos importantes, o que acabou deixando os torcedores mais engajados e com mais vontade de consumir conteúdo ligado ao time”, pontua Somoggi.

Tudo isso, somado com o fato da população brasileira ser mais pobre que a europeia e  buscar mais entretenimento gratuito, fez do Flamengo um fenômeno de engajamento; ainda que suas páginas tenham um número bem inferior de seguidores na comparação com os grandes da Europa, como por exemplo, 36 milhões contra 250 milhões do Barcelona.

De todas as plataformas digitais, o Youtube é a rede que o Flamengo mais se destaca. Seu canal na rede de vídeos é o terceiro mais assistido do mundo, ficando atrás apenas de Barcelona e Manchester United em volume de conteúdo consumido. “Ele teve um boom entre junho e julho do ano passado, quando começou a transmitir jogos do Campeonato Carioca que antes pertencia à Globo. Teve uma partida sozinha que deu 15 milhões de visualizações, mas logo começaram a cobrar pelo serviço e a torcida se sentiu traída”, destacou Somoggi.

Embora o Fla esteja no Top 10 do engajamento mundial, o CEO afirma que o clube ainda não aprendeu a ganhar dinheiro com a internet comparado aos europeus. “Esse é o grande desafio. Quantas camisas o Flamengo vende por causa do sucesso que faz no Instagram? Quase nada. Falta monetização. E, nisso, os europeus dão show. O Bayern, só para citar o exemplo de alguém que é menor que ele nas redes, tem um dos departamentos comerciais mais eficientes do mundo e consegue negociar bem melhor nesses ambientes”, finalizou.

Enfim, o Flamengásso!

SRN 

@shayennefurtadoreal